DCP (Digital Cinema Package) digitální kino

Pro digitální kina

Abychom Vám mohli nabídnout naše služby, je dobré začít tím, co Vám provoz Vašeho digitálního kina může přinést a co Vás, možná, ani nenapadlo.
Provoz digitální kina nabízí významnou možnost propagace a tím i dodatečných příjmů. Jedná se o tzv. on-screen propagaci, tedy propagaci zobrazenou na promítacím plátně.
Tu můžeme rozdělit na dva typy:

•

Self-promotion (selfpromotion, selfpromo atd.)
Tak se říká propagaci vlastní společnosti nebo vlastních služeb. Tento typ propagace má u kin za cíl zvýšit jejich návštěvnost a tím i zisk z prodeje vstupenek. Sem patří zejména upoutávky na filmy. Upoutávky obvykle získáte od distributorů filmů a jistě je běžně využíváte.
Mnohá kina však jsou součástí rozsáhlejších kulturních zařízení a bylo by škoda nevyužít je i na propagaci řady dalších akcí, které jsou touto vlastní organizací pořádány. Přednášky, besedy, koncerty, vystoupení zájmových souborů a mnohé další aktivity jistě propagujete na plakátech (to je tzv. propagace off-screen). Tyto plakáty, ale také krátká upoutávková videa, můžete promítnout před filmem a tím diváky na Vámi pořádané akce pozvat.
O účinnosti takového self-promotion se ještě zmíníme dále.

•

Reklama
To je druhý způsob zefektivnění provozu digitálního kina. Můžete nabídnout podnikatelům a firmám promítnutí jejich reklamy před filmem a záleží jen na Vás, jaký ekonomický model (tedy ceny projekce reklamy) zvolíte. Opět může jít o reklamu statickou i video.

Účinnost on-screen propagace (self-promotion i reklamy)
•	Počet diváků kinoreklamy je přesně zjistitelný. Rovná se počtu prodaných vstupenek v průběhu celé reklamní kampaně. Žádné jiné médium (televize, tisk, rozhlas) nemá tak přesné zhodnocení zásahu reklamy. A také žádné jiné médium nedokáže tak dobře soustředit pozornost na reklamu.
•	Divák přichází do kina příjemně naladěn, protože se těší na film. To zvyšuje zapamatovatelnost reklamy.
•	Plakáty (tedy off-screen propagaci) lidé míjí a málokdo si jich všímá. Avšak ztemnělý sál kina, velké plátno, kvalitní obraz i zvuk - to vše působí na maximální pozornost věnovanou reklamě. Divák není schopen reklamu ignorovat a dlouho si ji pamatuje.
•	Dalším bonusem je přesné cílení reklamy. Kampaň je možné postavit podle promítaných filmů, takže v hledišti sedí vždy ta správná cílová skupina diváků. Díky tomu je kinoreklama tou nejvíce zapamatovatelnou ze všech médií.
•	Díky digitalizaci kin se kinoreklama stala dostupnou i pro ty, kteří by si ji jinak nemohli dovolit.

Ekonomika self-promotion Některá kulturní zařízení nechtějí promítat kinoreklamu, ale z důvodů zvýšení návštěvnosti akcí pořádaných vlastní organizací by uvítala jejich propagaci. Jaké tedy budou náklady na self-promotion?
•	Počítejme nejnákladnější variantu a to tu, že budeme chtít self-promotion na jedinou akci. Upoutávka bude statická z plakátu v PDF nebo vhodného obrázku (TIF, JPG, ...) apod.
•	Za převod statické 2D reklamy bez zvuku do formátu DCP do 30 sec. zaplatí objednavatel převodu do DCP 100,- Kč a za poštovné 150,- Kč. Pokud upoutávek bude objednáno víc, kalkulace se zlepšuje o poštovné, které se platí pouze jednou.
•	Cena převodu je tedy 100,- Kč + 150,- Kč = 250,- Kč.
•	Předpokládejme: promování akce, na kterou vstupenka stojí 80,- Kč, návštěvnost kina 100 diváků a účinnost upoutávky 10%. Na promovanou akci tedy upoutávka přivede 10 diváků. Každý zaplatí 80,- Kč. Zisk ze vstupného se tedy zvýší o 800,- Kč. Odečteme-li náklad na výrobu upoutávky dostaneme díky upoutávce zisk 800,- Kč - 250,- Kč = 550,- Kč
•	Z kalkulace je vidět, že konečné náklady na self-promotion jsou nulové, naopak dojde, z čistě ekonomického pohledu, k zisku. Zisk však není možno hodnotit pouze ekonomicky. Je třeba zvolit komplexnější pohled. Na akci, která je promována bude více diváků a bude na ní tedy příjemnější atmosféra i pro účinkující. To přinese divákům lepší zážitky a zvýší pravděpodobnost návštěvy i dalších akcí. Diváci si jistě koupí i občerstvení a to také přinese zisk. Pokud na místech konání promovaných akcí umístíte vhodně plakátovací plochy či vývěsky a umístíte na ně plakáty na další akce (tzv. off-screen propagace), opět zvedáte jejich návštěvnost.

Ekonomika kinoreklamy Jako ukázku ekonomiky kinoreklamy si uveďme jednoduchý výpočet menšího kina malého městečka.
•	Kinosál má např. 250 míst a aby zadavatel reklamy znal cenový strop, budeme počítat se 100% zaplněním.
•	Za jednoho diváka bude provozovatel digitálního kina účtovat zadavateli reklamy 1,- Kč včetně DPH při délce projekce reklamy 20 sec. Tuto částku si samozřejmě kina nastaví tak, aby reklama byla prodejná a přitom přinesla zajímavý příjem. Zde uvedená částka je pouze příklad.
•	Kampaň bude obsahovat 8 projekcí u vhodných filmů.
•	Reklama bude statická.
•	Základ ceny tedy bude: 250 (míst) x 1,- Kč = 250,- Kč x 8 (projekcí) = 2000,- Kč.
•	Za převod statické 2D reklamy bez zvuku do formátu DCP do 30 sec. zaplatí objednavatel převodu kinoreklamy 100,- Kč a za poštovné 150,- Kč. Výsledná maximální cena reklamy pro jejího zadavatele tedy bude 2000,- Kč + 100,- Kč + 150,- Kč = 2250,- Kč. Tuto cenu provozovatel kina může zadavateli kinoreklamy garantovat jako maximální (pro tento příklad). Provozovatel kina si v takovém případě vylepší příjem ze vstupného o 2000,- Kč.
•	Pokud bude sál zaplněn vždy pouze na 50%, zadavatel kinoreklamy zaplatí pouze 1000,- Kč + 100,- Kč + 150,- Kč = 1250,- Kč. Provozovatel kina si v takovém případě vylepší příjem ze vstupného o 1000,- Kč.
•	Navíc se do příznivého ekonomického vývoje promítnou vyšší příjmy ze vstupného na akcích, které provozovatel digitálního kina propaguje prostřednictvím self-promotion.
•	Pokud provozovatel kina nechce využít výhod reklamy, může využít samostatné self-promotion.

Naše služby nabízené pro kina vybavená digitální technologií
•	Pokud máte vytvořené vlastní upoutávky ať již na akce pořádané Vaším kulturním zařízením nebo Vašimi zájmovými skupinami a spolky (tzv. self-promotion), zašlete nám je a my Vám je převedeme do formátu DCP (Digital Cinema Package), který můžete vložit přímo do playlistu ve vaší promítačce. Řada kin sice umí přehrát upoutávky nebo reklamy dodané na DVD, Blu-ray apod. Je to však komplikace s obvykle složitým přepínáním promítačky mezi různými vstupy, takže se tento efektivní způsob zvyšování návštěvnosti raději ani nepoužívá. Pokud však je promítaný materiál ve formátu DCP, promítač jej jednoduše nahraje do serveru promítačky a přidá ho do playlistu, tedy seznamu všeho, co se má hrát. Taková propagace zvedá návštěvnost akcí.
•	Pokud chcete nabídnout podnikatelům a firmám možnost inzerce před filmy, převedeme i tyto jejich inzeráty (ať již statické nebo filmové spoty) do DCP formátu. Kinoreklama může zajistit dodatečný příjem kina.
•	Samozřejmě Vám nabízíme i výrobu upoutávek a reklam z Vámi dodaných podkladů v našem DTP studiu a video studiu.
•	Statické upoutávky (selfpromotion, inzeráty apod.) se mohou měnit ostrým střihem a nebo (za příplatek) i animovanými přechody. U ostrého střihu je každá upoutávka, selfpromotion nebo reklama v samostatném DCP a lze tak jednoduše vhodným zařazením do playlistu měnit jejich skladbu podle aktuální potřeby.
•	Upoutávky selfpromotion, inzeráty apod. nemusí být pouze statické. Mohou to být i krátká videa (reklamní spoty). V tom případě postupujte podle informací pro filmaře.
•	Pro co nejlepší využití projekční plochy je vhodné statické upoutávky vytvářet ve formátech Flat - 1998×1080 px, pomět stran 1,85:1 Scope - 2048×858 px, poměr stran 2,39:1 Full HD (HDTV) - 1920×1080 px, poměr stran 1,78:1 (16:9) Samozřejmě to není podmínkou a do DCP Vám převedeme i snímek orientovaný na výšku o různém poměru stran. To bude např. případ plakátů, které používáte pro off-screen reklamu na plakátovacích plochách, v předsálí kina apod.
•	Lze použít i nepravidelně tvarované materiály. V tom případě je nutné jejich doplnění do pravoúhlého tvaru černou barvou.
•	Další možností (ačkoliv nejméně atraktivní) je použití textového dokumentu. Zde je nutné pamatovat na velikost písma, aby bylo dobře čitelné a zvolit dostatečnou délku zobrazení, aby divák měl dostatek času na přečtení textu. Tyto texty (pokud nezáleží na přesném grafickém uspořádání textu) je možno dodat ve formátu běžných textových editorů (MS Word, LibreOffice apod.). Pokud záleží na přesném grafickém rozložení, je dobré text uložit do formátu PDF a v něm jej zaslat. Tento převod do PDF umí všechny novější textové editory včetně volně šiřitelného LibreOffice. U starších editorů je možno doinstalovat volně šiřitelnou PDF Tiskárnu. Při dodání textu v PDF formátu je zajištěno, že bude vypadat přesně tak, jak jej PDF prohlížeč zobrazuje.
•	Nezbytná je informace o délce požadovaného zobrazení (obvykle 15, 20, 30 sec.). Obvykle plně postačuje 15 - 20 sec.
•	Upoutávky nám můžete zaslat ve formátech JPG, TIF, PDF a mnoha dalších. Pokud používáte méně obvyklé formáty, kontaktujte nás a najdeme společné řešení.
•	Potřebné podklady nám můžete zasílat na náš e-mail uvedený v kontaktech. U videí je vhodné podklady zaslat na Flash Disku nebo externím harddisku. Na něj nakopírujeme výsledné DCP a vrátíme vám jej poštou zpět.
•	Pro výsledný DCP potřebujeme abyste nám zaslali prázdný Flash disk nebo externí USB disk naformátovaný v souborovém systému NTFS, na který výsledný DCP formát nahrajeme a poštou zašleme zpět. Pokud nevíte jak toto formátování do NTFS provést, požádejte Vašeho IT spocialistu a nebo vám naformátování provedeme. Formátování do NTFS stačí provést pouze jednou a dále stačí paměťové médium před zasláním vždy pouze vymazat. Paměťové médium se používá opakovaně! Předávání elektronickou cestou pro DCP delší než 30 sec. není možné, protože 1 min. DCP je cca 1 GB dat. Důrazně proto doporučujeme předávání na Flash Disku nebo externím harddisku. Potřebná kapacita disku je přibližně: 1 min. = 1 GB. Na Flash Disk o kapacitě 32 GB se tak vejde cca půl hodiny záznamu. Pro záznamy delší je nutné použít externí harddisk.
•	V případě zájmu o stálou spolupráci Vám můžeme zpracovat první upoutávku nebo reklamu do 15 sec. pouze za cenu poštovného. Můžete si tak vhodnost řešení vyzkoušet.
•	Pro digitální kina jsme připravili zdarma ke stažení DCP s gongy na začátek představení. Na plátně je po dobu gongů tzv. "černá", gongy jsou ve vhodné hlasitosti a celá sekvence trvá 3 minuty (viz obrázek). Gongy je tak možno přidat do každého playlistu a jsou připraveny ve verzích pro projekci 2D i 3D. Po stažení stačí zazipovaný archiv rozbalit, vzniklou složku nakopírovat na Flash disk a z něj nahrát do Vašeho DCP serveru. Pokud gongy potřebujete jako běžné audio, připravili jsme je i ve formátu MP3. DCP s gongy pro projekci 2D stahujte zde. Velikost archivu: 3,39 MB CRC32: 26268C7D MD5: 6146F99F511509CD9708DB58F4FC7584 SHA-1: AE009D37DB7D4CB98B82663D720769425E816490 DCP s gongy pro projekci 3D stahujte zde. Velikost archivu: 3,42 MB CRC32: 05E41711 MD5: 1B3A20FD6E040651BCD16B13AE3D4CDD SHA-1: E7CD95B262ABF4F4E90D296F6EE52F30011BE2B6 Gongy jako audio soubor ve formátu MP3 stahujte zde. Velikost souboru: 4,12 MB CRC32: 3DB67211 MD5: FBC9E1588165E076CF2D4533A302AAD9 SHA-1: D4926B5CAB439637978C26997891153364562327
•	Upozorňujeme, že předáním materiálů ke konverzi a nebo výrobě reklamy prohlašujete, že jste nositeli všech potřebných autorských práv k dílu nebo jeho částem a přebíráte na sebe veškerou trestně právní i hmotně právní odpovědnost za případné porušení autorských práv.